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• Interview mit den TrainerInnen
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Allgemeines zum Lehrgang

Im Lehrgang PR - ONLINEKOMMUNIKATION dreht sich alles um moderne Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, allen TeilnehmerInnen praktische Kenntnisse über den neuesten Stand der Öffentlichkeits- und Medienarbeit zu vermitteln - im Offline-Bereich und im Internet. Der Lehrgang selbst ist eng an die Praxis gekoppelt und setzt auf die interaktive Zusammenarbeit zwischen den TeilnehmerInnen und dem TrainerInnenteam.

An wen wendet sich der Lehrgang?

An MitarbeiterInnen aus Klein- und Mittelbetrieben, an JungunternehmerInnen sowie an Studierende. Spezifissches Vorwissen ist nicht notwendig. Der Lehrgang kann als einzelner Lehrgang oder als Teil der Kommunikations Akademie am Bildungsforum besucht werden.

Was bietet der Lehrgang?

Es wird der Frage nachgegangen, wie Unternehmenskommunikation in Zeiten von Facebook, Twitter und Co funktioniert und wie einekommunikative Beziehung mit potentiellen KundInnen (PR) aufgebaut werden kann. Vor allem im Online-Bereich, hier überschneidet sich die PR/Medienarbeit mit anderen Formen der Kommunikation und des Marketing. Sie erhalten einen Überblick über die neuen Anforderungen an die Unternehmenskommunikation. Am Ende werden Sie selbständig Öffentlichkeitsarbeit und Medienarbeit - offline und online - planen, organisieren und durchführen können. Sie werden wissen, wie man ein Unternehmen in der Öffentlichkeit präsentiert und mit KundInnen interagiert. Damit verfügen Sie über eine wichtige Qualifikation am Arbeitsmarkt.

Umfang

7 Kurswochenenden, immer samstags und sonntags, jeweils 8 UE. Dazu gibt es praxisnahe Übungen für Zuhause.

Vortragende

Zu 100% Prozent aus der Praxis: Journalismus, Werbung, Unternehmenskommunikation, PR, Pressearbeit, Markenentwicklung.

Kursinhalt

Modul I: GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATION

1. Definitionen und Einführung: Was meint PR? Was unterscheidet Marketing und Werbung? Was meint Online-Kommunikation? Gute und schlechte Beispiele aus jüngerer Zeit werden analysiert.

2. Einfluss von Kommunikation auf den Entscheidungsprozess von KundInnen: Wie funktioniert der Entscheidungsprozess im Kopf der KundInnen? Welchen Einfluss haben Kommunikationsmaßnahmen darauf, ob man sich für ein Produkt des Unternehmens A oder B entscheidet? Was hat das mit Marke zu tun?

Modul II: KLASSISCHE PUBLIC RELATIONS UND MEDIENARBEIT

1. Grundlagen und Aufbau einer PR-Abteilung: Was ist PR/Medienarbeit? Welche Arten von PR gibt es? Welche Medien sind wie wichtig? Welche Kontakte braucht man und wie pflegt man sein Netzwerk? Wie baut man eine PR-Abteilung in einem Unternehmen auf?

2. Wichtige PR-Instrumente (klassische und a-typische): Was ist eine Pressereise, was ein Presseevent? Wie plant man eine Pressefahrt? Wie organisiert man eine Pressekonferenz? Wie funktionieren a-typische PR-Instrumente?

3. Wie funktioniert Journalismus? Welchen Unterschied macht es, ob man sich an Tages-, Wochen- oder Monatsmagazine wendet? Wer sind die JournalistInnen und wie geht man mit ihnen um? Wie ist der Ablauf in Redaktionen und warum ist es wichtig, diesen zu kennen?

4. Workshop Presseaussendung: Was ist eine Story? Wie schreibt man eine Presseaussendung? Wie verteilt man eine Presseaussendung richtig?

5. Strategische PR-Konzeption: Wie setzt man die einzelnen Instrumente richtig ein? Wie analysiert man die Ausgangslage richtig? Wie funktionieren Zeit- und Kostenplanung? Wie kontrolliert man den Erfolg einer Maßnahem?

6. Sonderform: Lobbying/Public Affairs: Was sind die Ziele und Aufgaben von Lobbying/Public Affairs? Wer macht Lobbying/Public Affairs? Welche Netzwerke gibt es in diesem Bereich?

Modul III: ONLINE KOMMUNIKATION

1. Kommunikation im Web 2.0: Was ist Web 2.0? Welche Funktionen können Webblogs, Wikipedia, Youtube u.a. für die Unternehmenskommunikation übernehmen? Wie präsentiert man ein Unternehmen in Sozialen Netzwerken? Was sind Trackbacks und RSS-Feeds?

2. Bezahlte Kommunikation im Internet: Welche Formen von Online-Werbung gibt es? Wann und wie setzt man die einzelnen Formen ein? Was kostet Online-Werbung?

3. Verbindung von bezahlter und nicht bezahlter Kommunikation: Wo sind die Schnittstellen zwischen bezahlter Werbung und User-Interaktion, z.B. auf Sozialen Netzwerken? Wiue können User zum Werbeträger werden? (AdSense etc.) Wie evaluiert man den Erfolg von Online-Kampagnen?

4. Suchmaschinenmarketing: Wie funktionieren Suchmaschinen? Was ist ein "gutes Suchmaschinen-Ergebnis"? Wie optimiert man seine Website für Suchmaschinen? (SEO) Wie optimiert man seinen Unternehmens-Auftritt für die bessere Integration in Social-Media-Diensten (SMO)

Modul IV: PERSONALITY

1. Auftreten bei Veranstaltungen: Organisation und Vorbreitung einer Moderation. Do´s und Dont´s.

2. Interview-Training: Wie verhält man sich in einem Interview? (Lehrveranstaltung mit Video-Unterstützung).

Abschlussprüfung

Die abschließende Prüfung umfasst einen schriftlichen und einen praktischen Teil. Der praktische Teil besteht aus der Lösung einer realen Aufgabe mit einem echten Kunden vor einer Fachjury. Nach positiver Absolvierung beider Prüfungselemente, erhalten Sie Ihr Diplom.

Für weitere Informationen beachten Sie bitte den Downloadbereich (siehe oben).

UNSER TIPP: Parallel zu Ihrer Ausbildung zum/zur PR- und Medienspezialisten/in können Sie bei uns im Bildungsforum auch Ihr betriebswirtschaftliches Basiswissen festigen oder neu erwerben. Wir empfehlen dafür unseren Crashkurs Betriebswirtschaft, der genau jenes Kernwissen vermittelt, das im Wirtschaftsleben notwendig ist.

Wenn Sie, ergänzend zum Lehrgang, Ihr persönliches Auftreten und Ihre "Soft Skills"stärken wollen, empfehlen wir Ihnen unsere Intensivtraining-Seminare Rhetorik, Präsentationstechnik, und Körpersprache